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L’ASBL “Pays de Durbuy” organise une rencontre-débat tous publics sur le “GREENWASHING ou Ecoblanchiment, l’art du mensonge écologique” par Mme Aurore RICHEL, professeure à l’Université de Liège .
Salle du Syndicat d’Initiatives à 6940 Barvaux S/Ourthe, Parc Juliénas 1 – A côté du Pont, rive gauche.
Le thème :
Selon les dernières enquêtes, plus de 60% des consommateurs prennent en compte les
critères environnementaux et de développement durable lors de leurs achats. Plus de
45% de ces consommateurs ont même cessé d’acheter certaines marques ou produits qui
ne semblent pas agir en faveur de l’environnement.
De multiples sociétés ont décidé, dès les années ‘60, de s’offrir une image trompeuse de
responsabilité écologique. Cette pratique de marketing, impliquant une mauvaise
communication délibérée sur les actions et réalisations environnementales d’une
compagnie, porte le nom de « greenwashing » ou “écoblanchiment”.
Il s’immisce aujourd’hui dans les actes de communication de certaines associations
à but non lucratif, agences gouvernementales ou non gouvernementales, en vue
d’améliorer leur image et leur impact auprès de certains publics cibles.
Est-ce réellement une tromperie sur les pratiques d’une société ? Est-ce punissable ? Quel
est l’impact sur le grand public ? La conférence abordera, de manière très simplifiée et
accessible à toutes et tous, cette face obscure du marketing par quelques facettes :
– le détournement d’attention, le manque de transparence, le faux label, le mensonge
frontal ou par omission, le packaging trompeur…
